Depuis la parution de cet ouvrage en 2006, Internet a continué de bouleverser radicalement le monde de la publicité. Pour se démarquer dans le domaine, il est impératif de savoir exploiter toutes les possibilités qu’offrent la presse écrite, les médias audiovisuels traditionnels et, véhicule désormais incontournable, le Web.
Susciter la rencontre entre un produit et son public est un métier autant qu’un art. Mais comment s’y retrouver dans ce paysage complexe et changeant ? Experts reconnus de la publicité et des communications, les auteurs apportent des réponses claires et actuelles à toutes les questions que l’on doit se poser en matière de placement média.
Cette nouvelle édition a été entièrement revue pour rendre compte des derniers développements et anticiper les évolutions les plus prometteuses pour l’élaboration de stratégies publicitaires.
Jacques Dorion est président et fondateur de Stratégem, qui s’est joint au groupe international Carat en 1998 ; Carat Stratégem est aujourd’hui la société de placement média indépendante la plus importante au Québec. Jean Dumas est l’auteur de Séduire par les mots (PUM, 2001 et 2007) et de La profession de rédacteur (Fides, 2009). Il a aussi enquêté sur les perspectives du Web dans La rédaction professionnelle à l’horizon de 2020 (www.sqrp.org).
- Couverture
- Titre
- Copyright
- TABLE DES MATIÈRES
- Préface de la deuxième édition
- Mise en contexte
- Prologue
- 1[sup(re)] semaine de stage: les acteurs
- 1. L’agence média
- 2. Les annonceurs
- 3. Les consommateurs
- 4. Le paysage de la publicité au Québec
- 2[sup(e)] semaine de stage: le cas d’un annonceur local
- 1. Deux catégories d’annonceurs
- 2. Le plan d’affaires et le plan marketing
- 3. Les trois étapes d’une campagne
- 4. L’importance d’un vocabulaire commun
- 5. L’ébauche du plan média de Sommital
- 3[sup(e)] semaine de stage: les médias de proximité
- 1. Bien connaître le terrain
- 2. Les médias à proximité du point de vente
- 3. Les médias qui s’invitent au domicile
- 4. Des outils pour mieux choisir
- 4[sup(e)] semaine de stage: les journaux
- 1. Radiographie des quotidiens et des hebdos
- 2. Annoncer dans un journal
- 3. Le kiosque à journaux
- 4. Le processus de publication d’une annonce
- 5[sup(e)] semaine de stage: la radio
- 1. La révolution radiophonique
- 2. Une cible précise
- 3. Mesurer l’auditoire
- 4. La lutte pour l’espace hertzien
- 5. L’achat de temps radio
- 6[sup(e)] semaine de stage: une judicieuse combinaison de médias
- 1. La campagne publicitaire selon l’annonceur
- 2. La campagne publicitaire selon les médias
- 3. La campagne publicitaire selon l’agence
- 4. Mon plan de campagne
- Transition
- 7[sup(e)] semaine de stage: un annonceur national
- 1. Un projet ambitieux
- 2. Du plan d’affaires au plan marketing
- 3. Des règles à ne pas oublier
- 4. Nouvelle tendance des formats publicitaires
- 5. La préparation budgétaire
- 8[sup(e)] semaine de stage: la télévision
- 1. Le poids de la télévision
- 2. Pourquoi choisir la télévision
- 3. Les nouvelles tendances de la publicité télévisée
- 4. Avant d’acheter du temps d’antenne
- 5. Le long processus d’achat
- 9[sup(e)] semaine de stage: le numérique
- 1. L’invasion par la publicité
- 2. Les étapes du placement média
- 3. Agir de façon stratégique
- 4. Une croissance exponentielle
- 10[sup(e)] semaine de stage: les magazines
- 1. La forêt touffue des magazines
- 2. Les modes de diffusion
- 3. Le magazine comme porteur de publicité
- 4. Le magazine et ses lecteurs
- 5. Tirer le meilleur parti possible des magazines
- 11[sup(e)] semaine de stage: la publicité sur les lieux d’affluence
- 1. L’espace public
- 2. L’affichage visuel et sonore
- 3. Place à l’audace
- 12[sup(e)] semaine de stage: la créativité média
- 1. Où nous en sommes
- 2. Du slogan au placement média
- 3. Les voies classiques de sélection des médias
- 4. Se faire inviter
- 13[sup(e)] semaine de stage: les talents d’un planificateur média
- 1. Un regard bien particulier sur la communication
- 2. La convergence des médias
- 3. L’éthique du placement média
- 4. Le planificateur média
- Épilogue
- Bibliographie
- Vocabulaire du placement média
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