Haute couture, joaillerie et horlogerie de prestige, palaces, automobiles d’exception et yachts, le luxe s’exprime par des marques de renom. Dior, Hermès, Cartier, Ferrari…, autant de maisons mondialement connues, autant d’étoiles auxquelles, s’appuyant sur les grands théoriciens de l’imaginaire, Patrick Mathieu et Frédéric Monneyron assignent une vocation précise en germe dans l’inspiration de leur fondateur, vocation qu’elles devront moduler mais préserver tout au long de leur histoire.
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- Table des matières
- Introduction : Le luxe, production imaginaire
- Première partie : Luxe, imaginaire et sociétés
- Chapitre I : Le luxe et ses mutations
- De la condamnation à la valorisation
- De l’excès à la simplicité
- Chapitre II : Le luxe ostentation
- L’ostentation traditionnelle
- L’ostentation démocratique
- L’ostentation des marques
- Chapitre III : Le luxe élégance
- L’élégance et la distinction
- L’harmonisation des contraires
- L’esprit du temps
- Chapitre IV : Le luxe confort
- Du confort au bien-être
- De la fusion à l’intégration
- Deuxième partie : Luxe, marques et identités
- Chapitre V : Les marques et leur identité
- L’apport de Georges Dumézil
- La trifonctionnalité appliquée
- Chapitre VI : Les marques souveraines
- Les Souverains Magiciens
- Les Souverains Juristes
- Chapitre VII : Les marques guerrières
- Les Guerriers Cosmiques
- Les Guerriers Humains
- Chapitre VIII : Les marques productrices
- Les Producteurs Séducteurs
- Les Producteurs Réinventeurs
- Conclusion : Le luxe à l’infini
- Tableau des correspondances
- Bibliographie
- Index des noms propres
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